Jungle Fikir Pazarlama
Sık sık arzularımı düşünüyorum. Belki de bir istisna değilim - çoğu olmasa da çoğu bunu yapıyor. Her zaman, bazen basit, bazen ulaşılamaz bir şey istersiniz. Ama son zamanlarda düşünmeye başladım: bunlar benim arzularım mı yoksa başka birinin arzuları mı …
Sık sık arzularımı düşünüyorum. Belki de bir istisna değilim - çoğu olmasa da çoğu bunu yapıyor. Her zaman, bazen basit, bazen ulaşılamaz bir şey istersiniz. Ama son zamanlarda merak etmeye başladım: bunlar benim arzularım mı yoksa başka birinin arzuları mı? Gazetecilik fakültesi öğrencileri bize reklam dünyasının ifşa edildiği ikinci yılımda ilk defa böyle bir fikir ortaya çıktı. Ama sonra "Ne istiyorum?" Sorusuna cevap aranıyor. - oldukça bilgilendiriciydi. Ve bugün bilgi yeterli değil - derin bir anlayış diliyorum. Fikirlerin ve arzuların pazarlanmasını anlamak ilginçtir. Sonuçta, arzu sistemi eğlencelidir. Bazen yaşam duygumuz buna bağlıdır: tam anlamıyla ya da bize bir şey verilmemiştir. İster memnun olalım ister güzel dış çevreye rağmen, kendi hayatlarımızla değil arzularımızla yaşamadığımızı hissederiz. KatılıyorumKendi iyiliğimiz ve çevremizdeki dünyaya katılımımız bunlara bağlıysa, hangi fikirlerin arzularımızı etkilediğini bulmak güzel olurdu. Aksi takdirde, hayatın parmaklarınızdan akmadığını nasıl hissedersiniz?
Sistemik "Keşke"
Ve bir gün önce, "Moskova-2017" filmini izlerken arzularımı bir kez daha düşündüm. Söylemeliyim ki film oldukça yakın bir tarihte yayınlandı, birkaç ay önce ve çoğunlukla olumsuz eleştiriler aldı. Örneğin, Dmitry Dabb (Vzglyad.ru) onun hakkında şunları yazdı: “Bu geminin genel aşağılığına dalmak bile istemiyorum, aniden sürüklenecek. Bir şey istiyorsanız, sormaya şaşkınlıkla - bu film genel olarak kimin için tasarlandı? " Eleştirilere tam bir cevap vermem pek olası değil ama "Moskova-2017" filmi içimde bir düşünce sürecini tetikledi. Daha önce filmi duygusal olarak algıladıysam, bugün oldukça meraklı bir araştırmacıyım. Herhangi bir bulgu, herhangi bir nüans, özellikle izleyiciye hitap ederken, herhangi bir fikir kendi içinde içsel bir zevk uyandırır. Kontrast ve alışılmadık kamera bakışı tüm bunlara özel bir zevk veriyor. Ve genel olarak, sistemik düşünme algıma renk kattı: Her karakterin arkasında, hayal gücü yaratıcısının karakterini arıyor, aksiyondan kahramanların aksiyonuna, fantezi filmi yaratan bireylerin karmaşasını çözüyor, yapabilecek paralel gerçeklikler çiziyor Filmdeki yazarların ve katılımcıların farklı içsel özelliklere sahip olup olmadıkları iyi anlaşılabilir.
Açıkça daha fazla fantezi var. Ve bu bir tesadüf değildir: sistem düşüncesine sahip zihin, belirli bir anın nasıl görünebileceğine dair varyasyonları seçmede muazzam bir özgürlük kazanır. Geriye sadece "nesneye" yakından bakmak kalıyor.
Ne diliyoruz - film yapımcıları versiyonu
Muhtemelen bu yüzden yukarıda bahsedilen eleştirmenle manevi bir uyumum yok, çünkü kendime "Moskova-2017" filminin kimin için olduğu sorusunu sormuyorum. Fikirlerin pazarlanmasına ve girişimine ya da daha doğrusu yazarın arama versiyonuna, bizi harekete geçiren şeylere, kötü şöhretli "keşke" nin nasıl göründüğüne bağlıydım. Belki de fikir yeni değil (ve bugün saat 3'te yeni bir fikri nerede bulabilirsiniz?), Ama düşüncelerim benimle uyumlu. Hikayenin kendisi iddiasız: Başarılı bir pazarlamacı Misha Galkin, aniden markaları bir insandan büyüyen canavarlar şeklinde görmeye başlar. Ve dünyayı markalardan kurtarma, topluma yeni bir hiyerarşi fikri, yeni değerler verme arzusu var. Ruhumun sonik iplerine dokunan şey buydu, çünkü insanlık için yeni ve tam teşekküllü bir fikir arayışı, bu insanlığın yaşamı ve ölümü meselesidir. Sen ve ben.
Fikir pazarlaması ormanın kanunudur
Ormanda kanun basittir: en zinde olanlar hayatta kalır. Toplumda da hemen hemen aynı: sıralamada daha yüksek olan hayatta kalır. Ancak modern toplumdaki rütbe parayla belirlenir. Yani zaman bize dayatıyor: dön, al, kazan. Genel olarak şüphecilerin söyleyeceği anlaşılabilir bir durumdur. Düşünce o kadar sıradan ki naftalin gibi kokuyor. Sadece sistematik bir açıklama yapacağım - kazancına göre sıralama, kişinin doğal eğilimlerine bağlıdır. Ve eve sadece çarktaki sincap gibi dönerek para getirebiliyor. Önemli olan kendinizi ve gerçek arzularınızı anlamaktır. Aksi takdirde - hayatta kalma potansiyeline ve tabii ki diğer insanların "arzusuna" bakılmaksızın bir daire içinde koşmak.
Kişinin arzularını anlama sorunu, başarılı bir pazarlamacı Misha Galkin olan "Moskova-2017" filminin kahramanını büyüleyen şeydir. Markalar birdenbire canavarlar şeklinde hayatına girdiğinde ilginç bir sonuca varır. Misha Galkin heyecanla, "Arzularımızdan besleniyorlar" diyor. - Bir şey istiyorsan bu yaratık senden büyür. İçimizde tatmin edilemeyen tüm yeni arzuları uyandırırlar. Ama bir insanda bu yaratıklara harcamak için çok fazla arzu yoktur.
İşte bu - modern bir tüketim toplumundaki insan varoluşunun anlamsızlığı. Tüketmek için yaşıyor. Ve başına gelen her şey, sonsuzluğa tükürmekten daha zayıf değildir: Kendini başkasının arzularına teslim eder, böylece birisi ondan para kazanabilir.
Bir açıdan Misha Galkin haklı: yeni arzular sadece doygunluğa olan ihtiyacı artırır, doygunluğun kendisini değil. Sistemik olarak konuşursak, içsel olarak ne kadar çok tüketirseniz, arzu o kadar artar, memnuniyetsizliğe neden olur. Hepsi bana 14 yıl önce felsefe ve din derslerinde otururken nasıl acı çektiğimi hatırlattı, samsara'nın bu kısır döngüsünü nasıl kırabilirim? Ve mümkün mü?
Sistem düşüncesi evet diyor. Ancak bunun için bir koşul gereklidir: almak değil vermek.
İstiyor muyuz, istemiyor muyuz? Soyutlamaların dili
Kaç arzumuz var? Dört temel: ye, iç, nefes al, uyu. Ve her şey etrafında mı dönüyor? Hayır, biz sadece hayvan değiliz, insanız. Ve temel arzuların yanı sıra (okuyun: bedenin arzuları), ek olarak başka bir şey istiyoruz. Bu arzular, bir insanın modern bir insan haline gelmesiyle oluştu. Farklı olabiliriz. Ama hangileri?
İstesek de istemesek de, her birimizin kendi yeteneklerimiz, bu dünyadaki kaderimiz, bizim yerimiz var. Soru, yetenekleri nasıl kullandığımız, bir amaç bulduğumuz ve nasıl yer aldığımızdır. Hiç kimse böyle doğmaz, her şey Einstein'ın yoludur: hiçbir şey yoktan çıkar.
"İnsanlık nereye gidiyor ve özellikle ben?" - bu soru herkesi endişelendirmiyor. Ve yüksek meseleler, gökyüzünde bir turna ve elinde bir baştankara ona daha yakın olduğu için değil. Mekanizma tam tersi: tüm bunları düşünmüyorlar çünkü böyle bir ihtiyaçları yok. Ama yine de bu tür soyut sorular üzerinde düşünmeniz gerekiyor. Burada, Mayakovski'nin yıldızlarında olduğu gibi - gökyüzünde göründükleri için, birine ihtiyaç duyulduğu ve bir şey için yaratıldığı anlamına gelir. Doğru, sadece soyutlama dilinde konuşan ve hissedenler bu soyutlamalara cevap arayabilir. Yuri Burlan'ın sistem-vektör psikolojisinde, bu tür insanlara ses uzmanları denir.
Sağlam insanlar potansiyel olarak dahi ve delidir. Bunlar Einsteinlar, Mozartlar, Roerichler ve Leninler ve hatta üzümlü Breivikler. Vektör aynı - gelişimin kutupları farklı. Ancak birinci ve ikinci durumda, onlar için asıl şey fikirdir. Ve hangi işaretle, artı veya eksi olacağı, onlar için soru ikincildir. Oh, dünya devrimiyle karşılaştırıldığında sorunlarımız neler?
Fikir pazarlama: Kısırlaştırılmış bir boğa da mutludur
"Moskova-2017" filminin ses sanatçısı Misha, toplumun neden gerçek arzularını başkalarıyla değiştirmeye başladığı noktaya geldiği sorusuna bir cevap bulmakla meşgul. “Fast food ve diğer tüm markalar, tüm sistem bir meslektir. Nazik görünmez işgal. Ve etraftaki herkes mutlu ve gülümsüyor … Hadım edilen boğa da mutlu. Çünkü ne kaybettiğini bilmiyor. Arzuların tamamen farklı olabileceğini bile bilmiyoruz. Bize g..hayır sevmemiz, g..hayır istememiz ve g..no yememiz öğretildi."
Misha Galkin bu sürecin başlangıç noktasını bile bulur: Lenin bunu öğretti. Pazarlama Lenin tarafından icat edildi. Ve şimdi dünya ekonomisinin temeli. Büyük küresel marka devrimi kazandı. Hala Lenin'in yarattığı dünyada yaşıyoruz. Ancak daha önce en azından markalar insanların istekleri doğrultusunda yapılıyordu. Başarılı pazarlamacı heyecanla bitiriyor ve şimdi insanlar markaların isteklerine uyacak şekilde yeniden tasarlanıyor.
Bununla ilgili ne yapmalı?
Misha Galkin, kendi, muhtemelen ütopik bir çözüm önerdi. Televizyonun perde arkasında yaşayan ve benzer sorulara cevap arayan hepimiz ne yapmalıyız? Muhtemelen doktora gidebilirsin. Hap isteyin. Ama sağlam bir mühendis iseniz, bu size yardımcı olmayacaktır. Yine de bilinçaltında bu cevabı arayacaksınız, doğanızla uyumlu bir fikre yöneleceksiniz - Rönesans yazarları gibi hümanist ya da "Breiviks" ve "Grapevines" gibi anti-insan. Geriye kalan tek şey bilinçli olarak kendisiyle uğraşmaktır … Kişinin kendi ruhunda neler olup bittiğini, kişinin gerçek arzularını ve yeteneklerini derinlemesine anlama fırsatı, Yuri Burlan'ın Sistem-Vektör Psikolojisi tarafından sağlanır. Bağlantıdan ücretsiz çevrimiçi derslere kayıt olabilirsiniz:
