Tüketim toplumunun "Shagreen teni"
Günümüzde bazı saatler sadece zamanı göstermiyor, belirli bir insan çevresine ait olduğunun bir işaretidir. Şaşılacak bir şey yok: "Rolex dünyayı kontrol etmiyor, Rolex giyen insanlar tarafından kontrol ediliyor" …
Yakında
kazananın zaten olacağı zaman gelecek.
Dünya, tarihsel varlığının öyle bir boyutuna girecek
ki, bu eski kategoriler
artık uygulanamayacak.
N. A. Berdyaev, 1918
Yirmi yıl geçti ve hayır, hayır, evet, zihinsel olarak, en müreffeh yaşamları olmasa da, aniden normal hayatlarından atılanların kendilerini 90'ların tamamen tahmin edilemez zor zamanlarında bulduğu zamana geri döneceğiz. Belki de o yıllarda hayatta kalmaktan mutluluk duyan herkes için en unutulmaz zamandı. Şimdi yine geçmişi değerlendirmeye ve o dönemde daha ne olduğunu anlamaya çalışıyoruz - drama, trajedi ya da fantastik saçmalık.
Geldim, gördüm, tükettim …
Tüketim, temel insan ihtiyaçlarından biridir. SSCB'de malların tüketimine hiçbir vurgu yapılmıyordu; Marksist politik ekonomiye göre üretilen ürünün tamamının tüketileceği varsayılıyordu. Kabaca konuşmak gerekirse, bir ürünün fiyatı, harcanan hammaddeleri ve emeği içeriyordu - başka bir şey değil. Ancak bu yalnızca Sovyetler Birliği'nde geçerliydi. Stalin'in zırhının bizi Kruşçev'den önce ayırdığı dünyada ve ondan sonra - oldukça güçlü bir ideolojik kabuk, her şey uzun zamandır farklıydı.
İkinci Dünya Savaşı'nın yaralarını biraz düzelten dünya, metanın ekonominin “besin zinciri” nde hakim konuma geldiği ve bir nesneden Tüketim denilen bir eylem konusuna dönüştüğü yeni bir döneme hız verdi. Bu heyecan verici konuyla ilgili özel literatür okuyabilirsiniz, ancak burada zor ekonomik süreçleri insanların bilinçliliği üzerindeki etkilerinin ışığında ele almaya ve görünür sosyal süreçlerin gizli bilinçdışının görünmez hareketlerine bağımlılığını bulmaya çalışacağız. Yuri Burlan'ın sistem-vektör psikolojisi, tarihin paradokslarını açık sistemik yapılar aracılığıyla açıklayan bu konuda yardımcı olacaktır.
Herhangi bir sistem, farklı karmaşıklık düzeylerinde aynı şekilde çalışır. Bir kişideki psişik yönleri, bir çiftteki, toplumdaki ve ayrıca sosyal oluşumlar ve zihniyetler düzeyindeki belirli ilişkilere tamamen karşılık gelir. Bugün, temel değerleri, deri vektörü olan bir birey için fayda ve fayda sağlayan toplumun gelişiminin deri aşamasında yaşıyoruz. Kutanöz evrenin incelenmesi, psikanalitik bakış açısından en ilginç olanı gibi görünmektedir, çünkü sadece burada ve şimdi meydana geldiği için değil, aynı zamanda bu aşamada maddi malların (malların) üretiminin giderek daha fazla hakimiyeti ele geçirmesidir. toplum bilinci ve herkesin değer davranışlarına izini bırakıyor insan.
Deri adam, toplum, zihniyet
Cilt dediğimiz mevcut toplumsal yapının nedenini açıklığa kavuşturmak için, deri vektörünün özelliklerini bir kişi ve toplumla karşılaştırmalı olarak ele almaya çalışacağız.
Yani. Deri insanı esnektir, hızlıdır, yüksek derecede uyarlanabilirliğe sahiptir, türün rolü yiyecek çıkarmak ve kurtarmaktır ve üretim ve satışta hız ve esnekliğin hayatta kalmanın ana koşulları olduğu dermal sosyal oluşumu tamamlar. rekabet ortamı. Kutanöz fazdaki zaman bile, kendisinden önce gelen anal fazdakinden farklı şekilde akar. Ekonomistler belirli bir göstergeye işaret ediyor - Kondratyev'in uzun dalga döngüsünün 70'ten 35-40 yıla düşürülmesi (Ovsyannikov A. A.). Bu, üretimin genişlemesinin yerini sosyal ve ekonomik ilişkilerin yeniden yapılandırılmasına yol açan kriz fenomenlerinin aldığı modern dünya ekonomisinin periyodik döngülerini ifade eder.
Farklı vektörlere sahip insanların zamanla olan ilişkilerini buradan okuyabilirsiniz. Kendi adıma, "Vakit nakittir" ifadesinin, toplumun gelişiminin modern deri aşamasında doğrudan bir anlam kazandığını ekleyeceğim. Günümüzde, bazı saatler (deri mucitlerinin beyni) sadece zamanı göstermiyor - belirli bir insan çevresine ait olduğunun bir işaretidir. Şaşılacak bir şey yok: "Rolex dünyayı yönetmiyor, Rolex takanlar tarafından kontrol ediliyor". Saat bir gücün sembolü haline gelir ve tıpkı güç gibi çekicidir. Aşağıda bu muhteşem ürün özelliğine geri döneceğim.
"Birinin gömleği vücuda daha yakın" - deri vektörünün taşıyıcılarını söyleyin (veya en azından düşünün). Tüketim toplumu bunu, insanların birbirlerine giderek artan yabancılaşmasıyla ifade eder. Bireycilik, başarı ve ilerlemenin bir garantisi olarak en önemli hale gelir. Lider olun, daha başarılı olun, sollayın, daire içine alın, komşunuzu yenin - mutlu olacaksınız. Deri işçileri tüm bu gereksinimleri tutkuyla yerine getirir, bu oyunda genellikle kişisel hayatından ve sevdikleriyle ilişkilerinden ödün verir. Para = başarı! Biraz gevşeyin - ve bir başkası önde, sadece geçen sezonun indirim koleksiyonlarından memnun olmalısınız.
İkinci el gömlek deri işçisine yakışmıyordu; rütbesini uygun giysilerle doğrulamaya çalışıyor. Ve ayakkabılar. Ve bir araba. Ve evde … Belirli bir tüketim standardına uyum yarışı bir dakika durmuyor, hareket etmeyi bıraktım - ve tereyağını devirmeyeceksin, yağsız sütte boğulacaksın, kimse hatırlamayacak, çünkü cilt toplumu yalnızca neyin alakalı, modaya uygun, haberi yapan şeyle ilgileniyor, tüketici yalnızca taze ürünler için ödeme yapmaya hazır.
"Kendini disipline et ve başkalarını disipline et" gelişmiş bir ciltçi için sorun değildir. Zamanın ritmini teniyle hisseder, aynı anda birçok şeyi yapmayı başarır, genellikle kalite pahasına, ancak her zaman kendisi için bariz bir fayda sağlar. Daha önce, anal gelişim aşamasında, örneğin, bir bebek arabası on yıl veya daha fazla hizmet verebilirdi, şimdi sadece bir yıl için yeterli, ancak tüketici yeni bir tane almaya zorlanıyor, bu da insanlar için çok faydalıdır. bebek arabası üreticisi.
Savaş zamanlarında ten rengi insanlar en iyi savaşçılardır. Şu anda mal ve hizmet piyasasında olup bitenlere çok fazla abartmadan savaş denilebilir. Rekabet savaşları sadece maddi üretim alanını değil, aynı zamanda bilim, teknoloji, kültür, idealler ve değerleri de içine aldı. Yatırım, turistik cazibe, dünya kaynakları için bir savaş var; reklam markaları tüketicinin zihnindeki bir yer için savaşıyor. Dünya kamuoyu için bilgi savaşları daha şiddetli ve karmaşık hale geliyor, çünkü yeni kâr anlamına gelen etki alanı, onların içindeki zafere veya yenilgiye bağlı.
İnsan vücudunun kendisi evrensel tüketim toplumunda sıvı bir meta haline gelir. Bütün endüstri vücudun hizmetindedir, bedenin kültü fetişe getirilir, insanlar bedeni ve onun ayrı ayrı parçalarını sigortalar, satar ve satın alır. Bir varlık olarak vücut ve genel değişim piyasasında ek bir kazanma şansı sadece kadınların değil erkeklerin de ayrıcalığına sahiptir. Aynı şeyi deri çiftleri arasındaki ilişkilerde de görüyoruz. Deri evlilikleri hesaplamaya dayanır veya hiç yapılmaz. Ne için? İzlenimlerin ve dolayısıyla eşlerin değişmesi cilt libidosu için çok önemlidir. Görünüşe göre sadece alakalı olan, genç ve daha ileri - burada daha genç talep görüyor. Tüketicinin aşka karşı tutumu, yeni ve yeni cinsel ilişki arayışıyla ifade edilir.
Makul sınırlamadan "açgözlü tüketici" nin saçmalığına
Fiziksel düzeyde cilt, kişiyi çevreden ayırır, insan vücudunu sınırlar, şekil verir. Psişik düzeyde de aynı şeyi görüyoruz: İnsan ilk önce psişikini hayvandan ayıran, davranışını düzenleyen, birincil cinsel dürtüleri ve cinayeti sınırlayan kutanöz vektörle oldu.
İçerideki tüketimin sınırları vardır, sınırsız bir miktarı sınırlı bir hacme sığdırmak, modern toplum bunu ne kadar yapmaya çalışırsa çalışsın, yapay olarak “doyumsuz bir tüketici” yaratmak imkansızdır. İnsanlık açlık yönetiminden çıktı ve tüketici istekleri katlanarak büyüyor. Gerçekleştiğinde arzu ikiye katlanır: Bir Zhiguli aldım, memnun oldum, alıştım, bir Volga istedim, vs. Ama bu yeterli değil!
Yaşamı sürdürmenin bir yolundan tüketmenin nasıl yaşamın kendisi haline geldiğini fark etmemek imkansızdır. Kişinin kendisi kişiliksizleşir ve değersizleşir. Satın aldığı mallarla birlikte yüzü ve fiyatı da alıyor. Mallar ve insanlar arasındaki sınır siliniyor. Bir meta insanlaştırılır, kişi meta olur. "Ne kadar değerlisin?" Sorusu artık kimse şaşırmıyor, “Kendini satabilmek” ifadesi yaygın bir kullanım haline geldi, kişi araba değil, bu markanın arabalarını kullananlara ait statü satın alıyor.
Üreticiler sadece tüketicinin artan arzularını takip etmekle kalmaz, yeni, daha önce görülmemiş ihtiyaçlar yaratır, tüketim sürecini ebedi ve sonsuz hale getirmeye çalışır. Sadece getirilerin sınırsız olduğu doğa yasasının aksine, modern toplum, verme ve tüketim arasında ikincisi lehine büyüyen bir dengesizlik sergiliyor. Bu, tüm ülkelerin ekonomilerinin sistemik krizi ile ifade edilir, ancak bu süreçler özellikle Rusya'da zor.
Batı'dan yazılan reformların neden bizim toprağımıza mahkum olduğunu veya tersine döndüğünü kendimize sık sık soruyoruz. Cevap açıktır - zihniyetteki fark. Batı ülkelerinin zihniyeti deri gibidir, deri çoğunluğundan oluşur ve deri vektörünün değerlerine dayanır. Rus zihniyeti üretral kaslıdır. Ülkemizde - Rusya ya da eski SSCB - toplumun gelişiminin deri evresinin, "Kaybetmediğimiz Rusya'yı nasıl yok edemeyiz?" Başlıklı makalede daha detaylı olarak nasıl kendini gösterdiğini ele alacağız.
